我國(guó)數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)劍指國(guó)際市場(chǎng)

三個(gè)月前剛剛成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，有望成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。專(zhuān)家指出，沖擊國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，要牢牢把握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)申請(qǐng)升級(jí)

這項(xiàng)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，歷經(jīng)波折，于2006年8月18日正式被批準(zhǔn)成為強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并將于2007年8月1日起實(shí)施。

清華大學(xué)教授、數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)主要起草人楊知行在近日舉行的"中國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)暨新品推廣會(huì)"上向外界透露，按照下一階段的工作計(jì)劃，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)將向國(guó)際電聯(lián)(ITU)申請(qǐng)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

"我們已經(jīng)加入WTO，一旦成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，就有優(yōu)先選用的權(quán)利。"楊知行說(shuō)，"申請(qǐng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，最大的目的是拓展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，為這個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大的機(jī)遇。"

這位技術(shù)專(zhuān)家表示，由于我國(guó)的數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)處于后發(fā)位置，所以在諸多性能上要比很早就確定的其他國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要占有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如移動(dòng)性能、糾錯(cuò)能力等。"相比較其他國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)階段最大的缺陷是沒(méi)有成熟的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。"楊知行認(rèn)為這個(gè)缺陷是每個(gè)新事物都避免不了的，在今后的發(fā)展中才能得到解決。

由于之前已經(jīng)有美國(guó)的ATSC、歐洲的DVB-T、日本的ISDB-T三個(gè)成熟的地面?zhèn)鬏攪?guó)際標(biāo)準(zhǔn)，所以這次我國(guó)意欲以"多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)"的名義申請(qǐng)相關(guān)市場(chǎng)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)相關(guān)專(zhuān)家解釋?zhuān)@一名稱(chēng)上的差別并不會(huì)影響市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前國(guó)外已經(jīng)有好幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)意欲申請(qǐng)成為多媒體廣播的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)提出申請(qǐng)也是搶占市場(chǎng)先機(jī)的舉措。

國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈蓄勢(shì)待發(fā)

我國(guó)數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)是塵埃落定，而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商與終端設(shè)備廠商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。此前在本土數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)未明確的情況下，一直處于觀望狀態(tài)的部分中國(guó)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始探討采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的可能性，而終端產(chǎn)品制造商為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的計(jì)劃則因此舉步不前。這一新的數(shù)字電視地面國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)引起了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的密切關(guān)注。不管怎樣，中國(guó)本土數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)都將推動(dòng)和加快數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

數(shù)字電視技術(shù)提供商深圳國(guó)微市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理朱毅祥分析，目前國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒廠家、芯片廠家等都在積極地做準(zhǔn)備，但是完全的產(chǎn)業(yè)化還沒(méi)有開(kāi)始。這是因?yàn)樵跀?shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，支持各種方案的企業(yè)已經(jīng)劃分出了明顯的勢(shì)力范圍，這需要一段時(shí)間來(lái)整合。另外一個(gè)原因，是地面機(jī)頂盒市場(chǎng)目前仍未明朗。其中用于車(chē)載移動(dòng)的數(shù)字電視究竟是付費(fèi)還是免費(fèi)成了地面機(jī)頂盒的一個(gè)焦點(diǎn)，如果是付費(fèi)廣告支持發(fā)展，則不可避免又要重提機(jī)卡分離。

據(jù)悉，長(zhǎng)虹已經(jīng)開(kāi)始成立專(zhuān)門(mén)的公司發(fā)展機(jī)頂盒，諸多彩電企業(yè)也已經(jīng)紛紛推出符合數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。而廈華也表示，隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，在國(guó)內(nèi)大力發(fā)展數(shù)字電視一體機(jī)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)將比以前容易。

目前國(guó)內(nèi)地面數(shù)字傳輸價(jià)值鏈處于起步階段，盡管?chē)?guó)家相關(guān)部門(mén)想開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，但是并不會(huì)忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化尚未形成規(guī)模的現(xiàn)實(shí)。目前在數(shù)字電視領(lǐng)域之外，正在興起的衛(wèi)星傳輸和交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV，利用寬帶有線電視網(wǎng)的新技術(shù))已經(jīng)直接威脅到地面?zhèn)鬏數(shù)氖袌?chǎng)容量。衛(wèi)星傳輸具有更低的成本和更好的品質(zhì)，而且國(guó)家將逐漸開(kāi)放政策；IPTV更是以方便和互動(dòng)的性能壓制住了短期內(nèi)難以盡顯優(yōu)勢(shì)的數(shù)字電視。

楊知行認(rèn)為，雖然衛(wèi)星電視和IPTV與地面數(shù)字電視之間并不是對(duì)立的關(guān)系，但是為了鞏固發(fā)展這一市場(chǎng)，現(xiàn)在我國(guó)數(shù)字電視地面?zhèn)鬏斝袠I(yè)要做的仍然是迅速產(chǎn)業(yè)化。

國(guó)際市場(chǎng)暫非重點(diǎn)

地面?zhèn)鬏攪?guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)出爐后，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都將啟動(dòng)，未來(lái)幾年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將在萬(wàn)億元左右。

業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)在到明年標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前將是相關(guān)行業(yè)廠商跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)的黃金時(shí)期。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一將直接拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)需求的膨脹，這個(gè)利益鏈條囊括了芯片設(shè)計(jì)、芯片制造、發(fā)射端設(shè)備、電視機(jī)制造商、機(jī)頂盒制造商、電視臺(tái)以及節(jié)目運(yùn)營(yíng)商等等多個(gè)環(huán)節(jié)。從模擬電視過(guò)渡到數(shù)字電視，涉及到電子信息產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)。

按照每年新增和更新4000萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視機(jī)計(jì)算，其中的芯片產(chǎn)值就達(dá)上百億元，并將拉動(dòng)數(shù)千億元的整機(jī)市場(chǎng)。

盡管?chē)?guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)界人士正在積極籌劃下一階段申請(qǐng)多媒體廣播國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以拓展國(guó)際市場(chǎng)，但是有關(guān)專(zhuān)家表示這并不意味著其對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的忽視。擁有這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國(guó)工程院向外承諾，兩年之內(nèi)不會(huì)向企業(yè)收費(fèi)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是對(duì)國(guó)內(nèi)地面?zhèn)鬏斊髽I(yè)的支持和鼓勵(lì)。而對(duì)于先前已經(jīng)部署了其他制式或者有意部署其他制式的地區(qū)而言，明年8月國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前也必須有所調(diào)整，統(tǒng)一采用中國(guó)地面?zhèn)鬏攺?qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)下的設(shè)備。

相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍需要大力開(kāi)拓，國(guó)際市場(chǎng)雖不能大意，但并不是目前的重點(diǎn)。